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By samson tong & echo asia content team  ENGLISH 

今時今日,Facebook營銷早已不是新鮮事,營銷者都紛紛希望可以透過Facebook這個平台令自己的品牌或者活動可以與更多的受眾互動或獲得更多的「讃好」。Facebook營銷的致勝關鍵在於「內容」。近年,眼看不少營銷者都想盡新招數來吸引受眾,用「Facebook直播」作宣傳更成為「新寵」。但有節目,就真的有收視?有時只得零零星星的收看率原因又何在呢?究竟你是未能善用「Facebook直播」,還是你的「Facebook直播」內容未能帶動到理想的宣傳效果呢? 聯絡我們

 

DID YOU KNOW? 你知道不知道?
早前,根據Facebook公佈數據指出,觀看「直播視頻」的用戶數量比觀看「上載視頻」的用戶數量高出三倍多。

1. 黃金直播時間
何時進行「直播」才是最佳的黃金時段?「直播」在哪個段時間播出才是與受眾互動的最佳時機?答案可能是早上10點半例會後,沖杯「回魂咖啡」的小息時間;也可能是下午4點的下午茶時分;或是晚上10點半過後,臨睡前玩Facebook的片刻? 「直播」的播出時間絕對是值得好好思考和研究的課題,確定播出時間前,應該仔細考慮「直播」的目的和受眾在這個方面習慣和喜好是如何。

 

2. #一條好題 #吸睛標籤
除了選對合適的播放時間,你需要有一個「最強大腦」做帖子(Feed)的內容創作者。無論直播的內容如何精彩,但在短短幾秒內,觀眾往往只能透過一條鬼馬生動的帖題或是吸睛的內容標籤(Hashtag #)來獲取該「直播」的大意,從而決定自己的「去留」。所以必須確保「直播」帖子的題目能夠生動地「預告」影片內容。

 

3. 回應他們的存在感, 回應他們的存在感 ,再回應他們的存在感
「Facebook直播」的初衷是希望用家可以即時互動分享,所以當利用「Facebook直播」進行品牌營銷時也不要忘記時刻和受眾互動。最有效的方法是讓觀眾有「存在感」,例如當有新觀眾進入和收看「直播」時,主播主動和觀眾打招呼、引導觀眾問問題、鼓勵他們一同將影片實時分享出去,這些小技巧都有助於推高直播的「自然散佈」(Organic Reach)。

 

4. 有得睇又有得玩
除了保持和觀眾即時互動外,亦不妨考慮在「直播節目」中加插一些有獎互動遊戲環節,令觀眾「有得睇又有得玩」,更可以配合「直播」的前期宣傳讓更多受眾知道,從而吸引更多的人觀看「直播節目」。

5. 提高「直播」的自然散佈率
最有效的方式是「即時分享」,你可以邀請相關的專頁、團體、群組,甚至是身邊的同事和朋友即時收看和分享「直播」影片,從而獲得更多關注。當影片的「互動率」(Engagement Rate)越高,該影片被Facebook重新派送出去的機會就越高,那麼影片的收視就會越好。

 

6. 錦上添「花」
你可以考慮邀請受觀眾歡迎的特別嘉賓/ 業界的KOL作客節目,當然不少得的是你要讓他們充分發揮,並且配合主播和觀眾一起互動,必要時還可以配合一些有趣的道具吸引觀眾目光。

7. 贏在Visual上
視覺上取勝是關鍵,「直播」的內容和宣傳feed固然重要,但是一個「吸睛」的背景或一個有動感的拍攝環境也可以令你的「直播」增色不少?想象一下,用背景吸引到來收看「直播」的觀眾,應該也會對節目很感興趣吧。

 

8. 幾長最好?
根據我們以往的「直播」經驗,每個直播的最佳時長大概是15至25分鐘。如果你所需要推廣的內容很豐富、需要更多的時間,不妨可以考慮分不同小節進行「直播」,或者在「直播」後製作「回顧內容」帖子作補充。

 

9. 如何提高追看性?
就像電視劇一樣,我們也可以設計「直播」續集,創作一個系列節目,能預告節目內容的同時,也可以讓觀眾期待下一次的節目。當然,你也需要有策略性地編排節目的內容把觀眾留住和吸引更多的觀眾。

 

10. 添食的藝術
有好的節目內容和強大的文案,也需要有好的宣傳策略。宣傳不應該止在「直播」前,如果「直播」的收視和表演不錯,更應該在「直播」結束後乘勝追擊,撥一點廣告預算進行Facebook宣傳,這樣應該可以讓更多的人能觀看到你的錄影「直播」。

以上資訊雖未強大如「葵花寶典」,但我們也絕對不是紙上談兵,這些都是我們經驗之談,希望以上貼士可以幫到大家,有用的話也歡迎大家分享給更多的業內朋友。如果對做「Facebook直播」有任何問題,歡迎隨時與我們聯絡和探討。

Happy Social Content Marketing^^

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