May 24, 2021 ECHO ASIA Content Team

【聲音媒體浪潮】Podcast品牌行銷實例!

Written By RACHAEL WONG, edited By SAMSON TONG 

#聲音媒體 #社交媒體走向 #內容行銷

編者的話

在這個視像資訊氾濫的時代,不少現代人或許已經對影片、文字感到「疲勞」或難以消化。聲音媒體在近年興起,早已風靡歐美國家數年。音樂串流媒體Spotify在2019年指出Podcast收聽時數按年增長了200%,在美國超過半成人口,即1.55億人是Podcast聽眾。而亞洲方面,路透新聞學研究所2019年的報告(Reuters Institute Digital News Report)更顯示,韓國及台灣在使用Podcast中是排名最高的頭三甲地區。

Podcast的內容形式精而簡而且不占眼力,讓你無時無刻能一心多用。打破了視像資訊的限制之外,戴上耳機後就能進入一個與世隔絕的一人之境。 SoundOn 的調查指出,有31.3% 的聽眾願意購買節目中廣告的商品,也有 24.3% 的聽眾願意訂閱 Podcaster 所推出的其他內容服務。以Podcast的發展潛力來看,透過Podcast作為內容行銷的運作模式或許是一條新出路!上回提到語音社交的最新走向,今回繼續探討一下聲音媒體趨勢,看看不同品牌如何利用Podcast 進行品牌營銷!

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一款醬汁差點導致公關災難?

國際連鎖快餐店麥當勞因應大批網民的請求,在2018年10月7日推出限量一天供應的四川風味醬汁。但成千上萬的人需要排隊等候,甚至無法購買醬汁,警員更需要出動阻止高呼”We Want Sauce”的醬迷。

Mcdonalds Sze chuan sauce echoasia
圖片來源:Eater

事件惹起了大批網民不忿,麥當勞更因此被迫道歉。但是麥當勞卻以一個出人意表的方式作回應,推出Podcast 《The Sauce》解釋這款醬汁供不應求的原因,平息是次公關風波,挽回了品牌形象!

Mcdonalds podcast The Sauce echoasia
圖片來源:Listen Notes

用唇膏訴出勵志故事

Sephora聯同Girlboss Radio創作Podcast #LIPSTORIES,以慶祝品牌推出的一系列唇膏產品。內容介紹每一位啟發他們的女士,並由她們講述自己的 LIPSTORIES,藉以鼓勵其他女性領袖及創作者。

Lipstories sephora podcast echoasia
圖片來源:Sephora

#LIPSTORIES 透過為人熟悉的產品,帶出每一位女性背後鼓舞人心的故事,進一步傳達品牌支持女性主義的理念。

透過Podcaster接近年輕聽眾

台灣作為亞洲其中一個Podcast大受歡迎的地方,不少當地品牌都利用這個契機作策略行銷,不過卻是透過當紅 Podcaster分享和介紹品牌產品。

《台灣通勤第一品牌》的是一個無厘頭漫談、閒聊風格的Podcast,兩位主持人深受年輕人歡迎。他們經常跟不同品牌如Coca-Cola、IKEA、灣仔碼頭等合作,節目中以自然聊天方式試用及品評商品。這種廣告方式不會讓人覺得太置入之餘,亦讓品牌輕易接觸年輕消費者,令廣告成效事半功倍。

台灣通勤第一品牌 Podcast echoasia
圖片來源:今周刊

為你提供商界最新資訊

香港上海滙豐銀行HSBC在去年推出了HSBC Business Talks – Asia Pacific 商業系列Podcast。 節目以亞太和全球經濟發展為主題,並邀請不同滙豐銀行的專家,對商界特定議題作出深入剖釋及講述他們的個人見解。

hsbc podcast echoasia

除了能讓人們更加了解最新商業新聞和趨勢,節目亦正正切合HSBC專業形象,是一個非常值得參考的本地先例。

雖然香港人還未流行聽 Podcast,但從以上品牌利用Podcast 作內容行銷的實例可見,Podcast逐漸成為品牌及廣告商關注的焦點,以觸及潛在消費者,商機潛力不容小覷!我們一連兩集的聲音媒體特輯來到這裹,下回再見!

Reference:

Reuters Institute, 2019. Digital News Report 2019. Available at: https://bit.ly/3fJLg58 [Accessed May 22, 2021]

Sietsema, R. 2018. McDonald’s Coveted Szechuan Sauce Disappoints Big Time. Eater. Available at: https://bit.ly/3wuyhLv [Accessed May 22, 2021].

Spotify Technology S.A. Announces Financial Results for Fourth Quarter 2019. Spotify. Available at: https://bit.ly/3vsB3AE [Accessed May 22, 2021].

硬塞的網路趨勢觀察 Inside, & SoundOn. 2020. 【台灣 Podcast 數據】Podcast 有多少商業潛力?解析聽眾消費行為. INSIDE. Available at: https://bit.ly/3ueZ2SA [Accessed May 22, 2021].

馬瑞璿, 2020. 從便當店老闆到爆紅Podcast主持人 《台灣通勤第一品牌》一生都在研究怎樣講話才好笑- 今周刊. 專業財經雜誌新聞網.  Available at: https://bit.ly/3oJcEEq [Accessed May 22, 2021].

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