June 18, 2021 ECHO ASIA Content Team

【耳朵經濟】 Podcast 勢力崛起 搶佔用戶注意力

Written & Researched By Samson Tong

#聲音媒體 #社交媒體 #內容行銷 #Podcast #社企吧

編者的話

踏入後疫情時代,大家已經全面適應新常態的數碼化生活及hybird形式的工作模式。隨著資訊氾濫,諾貝爾獎得主Hebert A. Simon曾經對現今經濟發展的趨勢進行過預測:「在如今信息高速發展的時代中,注意力的價值將會超過信息。」

「注意力經濟」的雙面刃

在這個瞬息萬變的數字時代,豐富的內容及快速的傳播,一方面帶動「注意力經濟」(attention economy) 的興起──圍繞著廣告經濟需求而建築的網絡世界;另一面,數碼科技及視像資訊社交媒體「持續地」使我們的專注力全面碎片化。前Facebook工程師Justin Rosenstein在一篇報道表示:「每個人,所有時間,其實都是分心的。」

研究指出,不少用戶或許已經對影片、文字感到「疲勞」或難以消化,從而轉投入聲音媒體,我們已於前文和大家分享了Podcast 在近年興起的趨勢及國際品牌如何利用Podcast 進行品牌營銷。

2020年最受港人歡迎的Podcasters?

Podcasters反行其道,不求用戶專注,但專注創建專題性內容,務求提供既有資訊質素及具有娛樂性的聲音內容,容許用家同一時間做其他事,邊聽可邊繼續做運動、做家務及上網等等。

根據Podcast統計網站Chartable的數據顯示,2020年 iTunes 上最受歡迎有英式英語一分鐘 with 蕭叔叔、泛泛泛科學、微辣一周、五分鐘心理學 – 樹洞香港 Podcast及Global News Podcast。Spotify前五名分別是Global News Podcast、TED Talks Daily、The Michelle Obama Podcast、The Daily及五分鐘心理學 – 樹洞香港Podcast。

「每個人,所有時間,其實都是分心的。」

前Facebook工程師Justin Rosenstein

熱門節目種類 百貨撞百客

從 Apple Podcast 的18種分類來看,在廣東話Podcast中,社會與文化、新聞、文藝、宗教與靈修、教育五個類別最多;反觀在台灣,2020年度熱門節目以時事類有探討國際社會議題的「百靈果NEWS」為首,隨後有解析投資趨勢的「Gooaye股癌」(第二名)及有生活雜談類簡稱台通的「台灣通勤第一品牌」(第三名),似乎台灣放鬆閒聊、知識性內容最受矚目。

台灣通勤第一品牌_echoasia-Podcast


3個必須要關注的播客平台

本文為大家從播客用家角度,縱觀多個播客平台,從Podcast Hosting平台UX,節目上架整合功能,播客聽眾市場及媒合廣告等等功能作比較:

不只能聽還能製作Anchor

Anchor_app_echoasia

早在在2019年2月時,Anchor 就被 Spotify 收購了,Anchor 除了能夠收聽之外,更大的特色其實是一個 Podcast 的創作平台,該平台若付費就可以幫助你發布推送給其他平台,其中最大賣點就是只要用一部手機,就可以完成剪輯與編輯等功能,甚至連廣告功能都是免費。

來自台灣的Firstory 

Firstory-echoasia-podcast

Firstory 不僅提供創作者有更穩定、更安全的 Podcast 系統,也有更多樣的工具幫助每個創作者。另外,Firstory可以一帳管理多節目,並且最強的是一App自動化整合Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts 等等主要平台同步發佈,是還可以觀看及處理  Apple Podcasts 評論。Podcasters 亦可選擇廣告媒合功能,增加Podcasts頻道的收入來源。

「國際台」的 SoundCloud

最廣為人知及流量高企,除了 Apple Podcasts 就是 SoundCloud。除了歌手、獨立樂隊會上傳 DEMO 在平台上,平台中也有不少優質的 Podcast 節目,但其中缺點還是欠缺中文介面的部分還不夠完善。

聯乘社企平台~社企吧!推出最適合創業新手收聽嘅PODCAST節目!

Podcast_Samson_創業家_echoasia

全新Podcast節目!「 創業家 1+1」由榮獲2020年紅點產品設計大獎 (Red Dot Award),ECHO ASIA 尚亞傳訊創辦人及社企平台~社企吧!聯合創辦人Samson Tong 唐志浩創作。目的為大家分享成為創業家的要訣,及在創業的成長路了解如何創造特點及優勢,令自己生意突圍而出。 「 創業家 1+1」會以每周更新形式,各大Podcast平台同步發放。

歡迎追踪各平台:

Spotify: https://spoti.fi/3vyWDTA

KK Box: https://bit.ly/3iLULUL

Apple Podcasts: https://apple.co/3guv3CG

Google Podcasts: https://bit.ly/3zIK4s

社企吧!「Made-in-HongKong」PODCAST節目

順帶一提,筆者與作家及註冊營養師曾欣欣 Gloria Tsang 將會在七月主持全新 Podcasts節目 「Made-in-HongKong」,從社企及創業家角度,訪談不同在香港創立社會企業的朋友,歡迎大家追蹤加入社企吧!Facebook 專頁,互相交流。

想將你的推廣活動數碼及虛擬化? 

若你對策劃社交數碼媒體及網上推廣活動有任何疑問,歡迎聯絡我們的項目主管Daisy Lee (daisylee@echoasiacomm.com),我們很樂意為你解答相關問題。

Reference:

‘Our minds can be hijacked’: the tech insiders who fear a smartphone dystopia Available At:  https://bit.ly/2S7THj8 (Access: 17 June 2021)

2020年本地播客統計 Available At: https://bit.ly/2TyWL8d (Access: 17June 2021)

Spotify — Hong Kong — Top Podcasts Available At: https://bit.ly/2S6m1SY (Access: 17 June 2021)

Podcast App大比拚! Available At:  https://bit.ly/3zvVrU1 (Access: 17 June 2021)

Podcast 好夯,這 10 大 App 討論度最高!你用過嗎? Available At: https://bit.ly/3wB4HnY  (Access: 17 June 2021)

2020 Apple Podcast排行榜出爐!台灣人最愛聽國際時事、投資分析? Available At:  https://bit.ly/3q3w5IR  (Access: 17 June 2021)

【關於ECHOASIA可持續企業系列】

我們致力推動和發展香港及亞太地區的低碳及可持續企業發展活動, 透過一連串的 「3分鐘閲讀」為大家深入淺出剖析及探討可持續企業發展概況及模式。

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