Written By EMILY CHEUNG, edited By SAMSON TONG
#香港劍擊 #張家朗 #張小倫 #早著先機 #成就傳奇 #運動員 #體育運動營銷 #東亞銀行 #藍十字保險
編者的話
體育運動一向給大眾正面的感覺，以互相競技、觀賞價值、運動的遊戲性和團隊英雄人物動向作為討論點。當企業客户選擇投資在運動市場營銷上，其成果可能比預計的獲利更加多。以藍十字保險為例，自2015年支持舉辦各項青少年劍擊訓練，鼓勵及培育香港青少年踏上劍擊之路，促使劍擊運動在香港基層少年之間普及化，令有潛質的新一代都有同等機會成為香港傳奇。
ECHO ASIA在2015年，成功將香港劍擊總會與藍十字保險連繋起來，使客户提高各方面的市場形象之餘，亦推動劍擊運動在香港普及化，促使客戶投放更多資源於香港劍擊運動員身上。
劍擊與企業理念如出一轍
香港劍擊代表隊成員 – 2020東京奧運劍擊男子個人花劍比賽金牌得主張家朗與2021全運會花劍團體賽銅牌隊長張小倫於二零二一年十月廿日正式獲委任為東亞銀行有限公司及其附屬公司藍十字(亞太)保險有限公司品牌代言人。
劍擊運動與藍十字保險有著相同的核心理念，在人生道路及劍撃比賽時，都需要制定全面的策略及規劃，有足夠的保障作後盾，才能逐一擊退對方一波接一波的挑戰，攻守兼備。而兩位代言人均屬本地培育的劍壇精英，以不屈不撓、堅持信念的態度，發揮出香港精神屢創佳績。正如東亞銀行一樣，服務香港超過一百年，緊貼世界步伐，為大眾提供最佳服務。
「早著先機 成就傳奇」
東亞銀行集團透過藍十字保險贊助香港劍擊總會舉辦多屆香港公開劍擊錦標賽及2017 年亞洲劍擊錦標賽，增加劍擊運動員之間交流機會。藍十字保險支持舉辦各項青少年劍擊訓練，鼓勵及培育香港青少年踏上劍擊之路，促使劍擊運動在香港基層少年之間普及化，令有潛質的新一代都有機會成為香港傳奇。
(相片由主辦單位提供)
淺談體育運動市場營銷
企業客户選擇投資在運動市場營銷上，其成果可能比預計的獲利更多，東亞銀行集團旗下的藍十字保險與香港劍擊總會的合作正是個好例子。
- 形象 －持續贊助於同一項運動，無論是比賽、公益活動或教育項目，會使品牌正面形象更突出鮮明
- 信任度 －大眾會將情感投入於喜愛的運動及其有關的品牌當中，產生信賴的感覺
- 知名度 －透過體育運動於媒體之間的報導，轉播間接令品牌更入屋，滲入到大眾的記憶中
- 公信力 －體育運動遵從公開平等的國際條例和制度，其公信力感覺會投射於品牌上
後記
ECHO ASIA從6年前全力支持香港劍擊運動發展，時至今天，全世界都看到劍神張家朗傳奇的誕生及香港劍擊代表隊輝煌的成績。在此ECHO ASIA團隊再一次以最誠懇的態度感謝所有香港運動員一直以來的努力及付出。
Reference:
MBA智庫‧百科https://bit.ly/3EpdblI [Accessed 01 Nov 2021]
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