#可持續品牌 #品牌策略 #美容業 #綠色品牌 #潔淨美容 #無水美容 #公平貿易
Research & Written by Arica Ching, Edited by Samson Tong, KV created by Cara Chow
編者的話
為了扮靚這個「終身事業」，你擁有幾件美妝產品？根據英國的調查，平均每位女士擁有逾30件的護膚及化妝品。受到包裝物料所限，絕大部分的美妝品都不能被回收，導致全球有1200億的產品被送到堆填區。為肩負企業責任，不少美妝品牌都推出更「可持續」的企劃，讓消費者在為自己扮靚時，亦維持地球的美貌。今集，我們將帶大家看看「可持續」的三個趨勢。
1. 打破傳統「膠」思維 打造更環保包裝
除了簡化包裝外，最直接的是放棄使用一次性塑膠，而改為使用循環再用材料如消費後回收（Post-consumer recycled）塑膠及海洋塑膠等。
潔淨美容（Clean beauty）品牌REN的行政總裁Arnaud Meysselle承認，美容業不但過度包裝，大部分的塑膠更不適合回收，破壞生態環境。她呼籲業界是時候作出相應行動，解決問題。因此他們一馬當先，於2018年與TerraCycle合作，為其Atlantic Kelp系列打造以80%回收塑膠及20%的海洋塑膠製成的新包裝。
除了從包裝的物料上入手，有美妝品牌也推出可替換（Refillable）的產品。Trestsique則在化妝品界開創先河，打破一般只有個人護理產品才設有替換裝的傳統。粉底、眉筆、睫毛膏、唇膏等多項產品都設有替換裝。為鼓勵顧客減少使用一次性塑膠，品牌更推出價格較經濟的Auto-Refill Program，按照顧客需要，定期將替換裝送到府上。
2. 舒緩水源短缺 創立無水新趨勢
人體內7成都是水分，比例竟可能比頭髮護理用品少 – 護髮素內9成都是水分！其他化妝品未必這麼誇張，但當你閱讀成分標籤時，不難發現第一名經常被“Aqua”佔據，代表產品內最多的成分就是水。但當世界近2/3人口面對水資源短缺時，各大美妝品牌也紛紛作出回應。例如Loreal作出承諾，於2030年會確保所有產品都是對水生態（包括海洋）友善。
無水美容（Waterless beauty）的概念亦隨之誕生。顧名思義，無水美容指不含水的美妝產品。除了能節省資源外，以其他成分取代水，甚至能提高產品功效。品牌 Pinch of Colour主打無水產品，其創辦人Linda Treska表示：「以植物油取代水，能使產品更加滋潤」，讓消費者享有更高品質的產品外，更為品牌增添在市場上的競爭力。同時，當產品的水分減少，其重量亦因此下降，減少運輸過程中的碳排放。
3. 保障員工生活水平
除了環境保護方面，美容業亦有推動一個可持續的社會。例如Loreal推出公平貿易採購項目（Solidarity Sourcing Program），為不同地區的員工提供合理待遇，改善他們的經濟狀況。2020年，他們在中國農村地區設立生產線，為逾900人（當中2/3人更是婦女）提供工作機會，令當地人不用遠赴其他城市工作，解決留守兒童的問題。
除了國際性的項目，不少美容品牌亦關心本地員工的生活。例如英國品牌Lush加入Living Wage Employer行列，承諾為員工提供維生工資（Living wage），確保他們能支付所有生活開銷。
來到「可持續關鍵」的最後一集，希望大家都對各行業的可持續發展有更深的認識。我們亦將繼續為大家帶來可持續發展及市場營銷的最新資訊，馬上訂閱以緊貼最新消息。
| 立即關注我們，以獲取更多相關資訊 |
【關於ECHOASIA可持續企業系列】
我們致力推動和發展香港及亞太地區的低碳及可持續企業發展活動, 透過一連串的 「3分鐘閲讀」為大家深入淺出剖析及探討可持續企業發展概況及模式。
Reference：
Kunst, A. (2019) Average number of beauty products owned 2017, Statista. Available at: https://www.statista.com/statistics/722544/average-number-of-beauty-products-owned-united-kingdom-uk/ (Accessed: October 23, 2022).
Ren clean skincare to debut 100% recycled bottle containing reclaimed ocean plastic* (2018) REN Clean Skincare to Debut 100% Recycled Bottle Containing Reclaimed Ocean Plastic* | Business Wire. Available at: https://www.businesswire.com/news/home/20180419006579/en/REN-Clean-Skincare-to-Debut-100-Recycled-Bottle-Containing-Reclaimed-Ocean-Plastic* (Accessed: October 23, 2022).
Water scarcity (no date) UNICEF. Available at: https://www.unicef.org/wash/water-scarcity (Accessed: October 23, 2022).