February 16, 2021 ECHO ASIA Content Team

社交移民潮之 Clubhouse 五招極速橫掃全球社交媒體

Research & Written By SAMSON TONG #數碼營銷系列

|Red Dot Award Winner 2020 | Sustainability | Digital Marketing | Brand & Design |Founder of ECHOASIA)))

#社交移民潮 #clubhouse #AudioOnlySocialApp

筆者的話

成立約九個月的語音社交平台 – Clubhouse – 根據市場分析公司Sensor Tower截至1月31日的統計,應用程式全球下載量已達230萬次。繼Tesla創辦人Elon Musk上月底在Clubhouse開房接受訪問,Clubhouse不但引發全球火熱下載,此股熱潮席捲中港台各大社交平台,而且更出現炒賣邀請碼情況。筆者上週接受作家及註冊營養師友人曾欣欣 Gloria 邀請「開房」co-host Clubhouse公開聊天室,坐上這架社交媒體高速火車。本文為大家介紹 Clubhouse 如何用五招極速橫掃全球社交媒體。本文亦會在 HSBC VISION GO 同步上線。

1. 社交虛榮感的召喚  

“The First Rule of Clubhouse is: You do not talk about Clubhouse.” 一如由BradPitt飾演的著名電影 「Fight Club」 名句一樣: 「不可公開談及本會」。Clubhouse 是一個半封閉式的平台並採用「邀請制」,用戶最初只有兩個名額邀請其他人入會,此舉不但篩選用家,會員本身亦會認為置身於「獲得邀請才能參加」的社群中。

另外,此平台上年在美國初推出的時候,除了吸納一批矽谷初創、投資者、科技業界名人之外,招攬了一批商界及名人KOL「入會」,再一次喚醒新用戶的社交虛榮感,加上社交移民潮,令中港台三地網民熱烈一求「入坑邀請碼」。

echo asia cluhhouse
令中港台三地網民熱烈一求「入坑邀請碼」

2.  與名人KOL真人對話拉近距離

想與台灣五月天阿信聊天?又或者參與日本聊天社群聽蜷川實花跟粉絲們閒聊?甚至入蕭翠蓮間「房」舉手發言,Clubhouse 都會幫到你。另外亦有由不同專業領域的商界精英開立的「房」,暢談生意經。除了聽別人的對話之外,還可以發言問問題,讓會員可有機會近距離與產業界的資深、高階工作者聊天。

clubhouse screen cap echo asia

筆者曾經入過一間近代中國文學讀書房,幾位Moderator輪流挑選心儀讀物,並且朗讀其中精句,互相交流,過癮非常。 歐美開始流行Clubhouse時間比較早,亦誕生很多五花八門的話題聊天室。總之想聽到名人KOL聊天,開Clubhouse是最快的方法。

3. 唔使打字、唔使打字同唔使打字

「我鍾意用文字簡訊,唔代表你喜歡打字回覆」Clubhouse最強功能就是:「純語音交流」-  冇圖冇字亦唔需要用 emoji 回覆你的「亲」及你朋友及客戶嘅訊息。用戶可參與語音聊天、討論、分享座談會等等語音活動,暢所欲言。比起需要眼看著熒幕的社交媒體,Clubhouse 可以讓用戶在參與「聆聽」的同時做其他事,自由度相較高。

clubhouse audio app echo asia
Clubhouse 可以讓用戶在參與「聆聽」的同時做其他事,自由度相較高。

4. 比 FB IG Story 更無痕

一方面大家已習慣需要社交媒體存在,另一方面大家亦非常顧忌社交足跡的存在,香港230萬用戶用戶於2020年使用IG Story 整體增加了7% 反映了此矛盾。 Clubhouse ㄧ般「房」是不會存檔備份,大家傾完整個 「房」後 Moderator 直接關閉,錯過「房」livestream 的人就錯過了無法倒帶回放 — 用香港人的說法: 「呢度講,呢度散」。

“The First Rule of Clubhouse is: You do not talk about Clubhouse.”

Anonymous

5. 「冇廣告」亦「冇毛毛」

(應該說未有廣告)可能大家適應又或已經者厭惡充斥於 FB IG 的大量廣告,但能夠在冇廣告及冇惡意留言的情況下大家吹吹水,causal聊聊天,互相都可以尊重地以真人語音交流,的確是社交媒體的一股清流。有心理學家指,文字表達可以很無情,但語音說話卻會「留三分」。當然,如果在房間中,遇上惡意評論的「會員」,Moderator 可以輕輕按鈕請他離開。

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作家及註冊營養師曾欣欣 x Samson Tong 「Canada-Hong Kong Connection 加港宜家講」

繼社交移民潮及社交媒體「碎片化」,如果 Clubhouse 能夠為 Andorid 用戶提供服對有條件與 FB IG Wechat 等等看齊,在香港成為一個全新及可持續的社交媒體,大家要拭目以待。下集會跟大家分享一下如何運用Clubhouse成為你的品牌營銷新平台。

順帶一提,筆者與業界朋友們已在 Clubhouse 逢週三中午及週日凌晨分別 host 兩間「房」「Canada-Hong Kong Connection 加港宜家講」及 「MADE IN HONG KONG」歡迎大家追蹤加入,互相交流。

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