Research & Written By SAMSON TONG #數碼營銷系列
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#社交移民潮 #clubhouse #AudioOnlySocialApp
筆者的話
成立約九個月的語音社交平台 – Clubhouse – 根據市場分析公司Sensor Tower截至1月31日的統計，應用程式全球下載量已達230萬次。繼Tesla創辦人Elon Musk上月底在Clubhouse開房接受訪問，Clubhouse不但引發全球火熱下載，此股熱潮席捲中港台各大社交平台，而且更出現炒賣邀請碼情況。筆者上週接受作家及註冊營養師友人曾欣欣 Gloria 邀請「開房」co-host Clubhouse公開聊天室，坐上這架社交媒體高速火車。本文為大家介紹 Clubhouse 如何用五招極速橫掃全球社交媒體。本文亦會在 HSBC VISION GO 同步上線。
1. 社交虛榮感的召喚
“The First Rule of Clubhouse is: You do not talk about Clubhouse.” 一如由BradPitt飾演的著名電影 「Fight Club」 名句一樣： 「不可公開談及本會」。Clubhouse 是一個半封閉式的平台並採用「邀請制」，用戶最初只有兩個名額邀請其他人入會，此舉不但篩選用家，會員本身亦會認為置身於「獲得邀請才能參加」的社群中。
另外，此平台上年在美國初推出的時候，除了吸納一批矽谷初創、投資者、科技業界名人之外，招攬了一批商界及名人KOL「入會」，再一次喚醒新用戶的社交虛榮感，加上社交移民潮，令中港台三地網民熱烈一求「入坑邀請碼」。
2. 與名人KOL真人對話拉近距離
想與台灣五月天阿信聊天？又或者參與日本聊天社群聽蜷川實花跟粉絲們閒聊？甚至入蕭翠蓮間「房」舉手發言，Clubhouse 都會幫到你。另外亦有由不同專業領域的商界精英開立的「房」，暢談生意經。除了聽別人的對話之外，還可以發言問問題，讓會員可有機會近距離與產業界的資深、高階工作者聊天。
筆者曾經入過一間近代中國文學讀書房，幾位Moderator輪流挑選心儀讀物，並且朗讀其中精句，互相交流，過癮非常。 歐美開始流行Clubhouse時間比較早，亦誕生很多五花八門的話題聊天室。總之想聽到名人KOL聊天，開Clubhouse是最快的方法。
3. 唔使打字、唔使打字同唔使打字
「我鍾意用文字簡訊，唔代表你喜歡打字回覆」Clubhouse最強功能就是：「純語音交流」- 冇圖冇字亦唔需要用 emoji 回覆你的「亲」及你朋友及客戶嘅訊息。用戶可參與語音聊天、討論、分享座談會等等語音活動，暢所欲言。比起需要眼看著熒幕的社交媒體，Clubhouse 可以讓用戶在參與「聆聽」的同時做其他事，自由度相較高。
4. 比 FB IG Story 更無痕
一方面大家已習慣需要社交媒體存在，另一方面大家亦非常顧忌社交足跡的存在，香港230萬用戶用戶於2020年使用IG Story 整體增加了7% 反映了此矛盾。 Clubhouse ㄧ般「房」是不會存檔備份，大家傾完整個 「房」後 Moderator 直接關閉，錯過「房」livestream 的人就錯過了無法倒帶回放 — 用香港人的說法: 「呢度講，呢度散」。
“The First Rule of Clubhouse is: You do not talk about Clubhouse.”
Anonymous
5. 「冇廣告」亦「冇毛毛」
（應該說未有廣告）可能大家適應又或已經者厭惡充斥於 FB IG 的大量廣告，但能夠在冇廣告及冇惡意留言的情況下大家吹吹水，causal聊聊天，互相都可以尊重地以真人語音交流，的確是社交媒體的一股清流。有心理學家指，文字表達可以很無情，但語音說話卻會「留三分」。當然，如果在房間中，遇上惡意評論的「會員」，Moderator 可以輕輕按鈕請他離開。
繼社交移民潮及社交媒體「碎片化」，如果 Clubhouse 能夠為 Andorid 用戶提供服對有條件與 FB IG Wechat 等等看齊，在香港成為一個全新及可持續的社交媒體，大家要拭目以待。下集會跟大家分享一下如何運用Clubhouse成為你的品牌營銷新平台。
順帶一提，筆者與業界朋友們已在 Clubhouse 逢週三中午及週日凌晨分別 host 兩間「房」「Canada-Hong Kong Connection 加港宜家講」及 「MADE IN HONG KONG」歡迎大家追蹤加入，互相交流。
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