#可持續品牌篇

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20 Jan 2025

【可持續品牌篇】富達 Fidelity「由下而上、由外至內」6招建構可持續投資品牌高效投資綠色未來

By Samson Tong On January 20, 2025

筆者在本年頭專題撰文2025年10大「可持續發展」最新趨勢預測中，估算至2050年，單單是全球能源領域的新投資就需要達到70萬億美元，才可支持從化石燃料轉型到可再生能源。過往兩年一連10多篇的【可持續品牌】系列，EA 團隊希望透過不同品牌案例，為大家從理論層面到實際案例，深入剖析品牌如何轉型成為成功的可持續品牌，啟發讀者們邁向及實踐的企業可持續發展的每一步。本篇章為大家詳細介紹全球領先的可持續金融品牌：富達國際。

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03 Apr 2023

【可持續品牌篇】Unilever大逆轉！搖身一變成為可持續發展先鋒

By Arica Ching On April 3, 2023

大家對Unilever（聯合利華）這個名字未必熟悉，但對其旗下品牌毫不陌生，因為頭50名最多消費者選擇的FMCG（快速消費品）品牌中，便有15個屬於Unilever，包括多芬（Dove）、金紡（Comfort）等等。儘管Unilever深受消費者歡迎，但他在2000年代曾經·捲入了數個與可持續發展相關的醜聞，包括印度工廠未有妥善處理有毒廢物，導致員工水銀中毒而被控告。到底Unilever如何在20年間轉危為機，塑造可持續形象？本文將一一為大家剖析其品牌策略。若想額外了解更多品牌策略，可閱讀上回提及的NIKE 成功背後的3大品牌策略！

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27 Feb 2023

【可持續品牌篇】NIKE3大成功品牌策略

By ECHO ASIA Content Team On February 27, 2023

隨著「Air」預告片的熱播，令人不禁開始熱烈討論NIKE這個運動品牌。除了「籃球之神」喬丹（Michael Jordan），如果讓你立刻說出一個運動品牌的slogan，你是不是立刻就想到「Just Do It」？為什麼NIKE這句slogan多年來都一直深根蒂固呢？背後的Marketer們到底使用了什麼魔力，可以讓這句簡單的Just Do It多年來從眾多運動品牌中脫穎而出？