#可持續品牌篇

20 Jan 2025

【可持續品牌篇】富達 Fidelity「由下而上、由外至內」6招建構可持續投資品牌 高效投資綠色未來

筆者在本年頭專題撰文2025年10大「可持續發展」最新趨勢預測中,估算至2050年,單單是全球能源領域的新投資就需要達到70萬億美元,才可支持從化石燃料轉型到可再生能源。過往兩年一連10多篇的【可持續品牌】系列,EA 團隊希望透過不同品牌案例,為大家從理論層面到實際案例,深入剖析品牌如何轉型成為成功的可持續品牌,啟發讀者們邁向及實踐的企業可持續發展的每一步。本篇章為大家詳細介紹­全球領先的可持續金融品牌:富達國際。

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03 Apr 2023

【可持續品牌篇】Unilever大逆轉!搖身一變成為可持續發展先鋒

大家對Unilever(聯合利華)這個名字未必熟悉,但對其旗下品牌毫不陌生,因為頭50名最多消費者選擇的FMCG(快速消費品)品牌中,便有15個屬於Unilever,包括多芬(Dove)、金紡(Comfort)等等。儘管Unilever深受消費者歡迎,但他在2000年代曾經·捲入了數個與可持續發展相關的醜聞,包括印度工廠未有妥善處理有毒廢物,導致員工水銀中毒而被控告。到底Unilever如何在20年間轉危為機,塑造可持續形象?本文將一一為大家剖析其品牌策略。若想額外了解更多品牌策略,可閱讀上回提及的NIKE 成功背後的3大品牌策略!

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27 Feb 2023

【可持續品牌篇】NIKE3大成功品牌策略

隨著「Air」預告片的熱播,令人不禁開始熱烈討論NIKE這個運動品牌。除了「籃球之神」喬丹(Michael Jordan),如果讓你立刻說出一個運動品牌的slogan,你是不是立刻就想到「Just Do It」?為什麼NIKE這句slogan多年來都一直深根蒂固呢?背後的Marketer們到底使用了什麼魔力,可以讓這句簡單的Just Do It多年來從眾多運動品牌中脫穎而出?

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