#搜尋結果頁面 #SEO搜尋排名 #目標關鍵字 #OnPageSEO #外部連結
Research & Written by Samson Tong. KV created by Cara Chow.
編者的話
今年獲得社創基金撥款， 資助我們開辦費用全免的 #DigiYouth 「青年數碼營銷實戰培訓計劃」，向青年講解數碼營銷實際技能，當中亦包括 SEO、SEM等等知識培訓；另外，近期有數位中小企客戶朋友向我們查詢，他們經營一年多的電貿網站，除了在 Facebook IG 下廣告獲得較高 CTR （點擊率）之外，他們的網站在Google SERP（搜尋結果頁面）的排名仍然低迷 （意思可能是網站未能在第一或者第二頁搜尋結果出現）。
雖然坊間很容易找到很多有用及詳細的SEO解決方案，但對於香港的中小企或微企來說，仍然需要投放大量時間去理解及實踐 SEO (搜尋引擎最佳化)，筆者有見及此，希望在此與大家分享我們 ECHO ASIA Content Team 所使用的簡單有效方法及心得，讓更多人能夠學習如可以更正確的優化網站SEO，獲得更高的排名與更多的流量。如果覺得本文對你優化網站SEO能夠提供了一點幫助，歡迎轉發分享。
Google SERP 搜尋結果頁面排名前五位代表什麼?
根據 2022 一月 Google Search Statistics 報導，全世界每日 4 個人當中有 3 個 （75%）的人使用 Google 搜尋他們想要的東西， 而 Google 則每日處理超過 35 億個搜尋查詢，在 Google 前 5 名當中，總點擊率高達 65% — 簡單來說就是： 當你在 Google 搜尋結果當中獲得前 5 名的排名時，你就可以從每天 350 萬次以上的搜尋分到一定的流量，CTR （點擊率）是非常可觀。
以下五招，首先是基於你的網站已經在 Google Console 提交了 sitemap， 讓搜尋引擎可以簡單地crawl (抓取) 你的網站內容，使用 Google Search Console 來管理你的網站，並且提供出色的用戶體驗，包括 site speed（網頁速度）及 UX (使用者體驗)。
1.關鍵字與「標題黨」
無論你的網站是企業資訊網站、電貿 eCommernce、服務訂閱、又或是blog， Keywords 關鍵字的策劃是必須的。 第一個步驟，我們會透過 「分析競爭對手網站」的方式，來了解你的競爭對手（尤其是搜尋結果排名高企的對手）都使用了哪些關鍵字，依此你也可以搜集這些關鍵字，作為你的目標關鍵字清單之一。
第二個步驟，我們會使用 Google Trend 去探索世界或者本地搜尋趨勢，分析一下我們的目標關鍵字及目標關鍵字相似的詞語。基本上我們 EA Content Team 每逢星期二的「可持續企業系列」都會使用這個入門方法排列 Keyword List (關鍵字列)，從而創建新文章。
舉例來說，當你在 Google 中搜尋「可持續企業」時，會出現相關詞語：
- 可持續企業例子
- 可持續企業大獎
- 可持續企業英文
- 可持續企業例子報告
- 可持續企業例子政策
……等等
Keyword List 關鍵字列表
如果你的編輯團隊可以在創建新文章時精巧地利用以上 Keyword List 的關鍵字，或者將所有相關的關鍵字融入你的文章當中，這樣就會有助提高 Google 排名。
當然，Google 搜尋引擎越來越聰明，在文章當中你不僅要提及你的目標關鍵字，重點是，還要試著描述和目標關鍵字相似的詞語。而在第三步驟，我們會試著了解搜尋者「想要搜尋的內容」而不是搜尋者「正在輸入的內容」。
關於關鍵字你可以從這三個方向思考：
- 我們客群在想什麼
- 目標關鍵字還有哪些相似的詞句
- 搜尋這個關鍵字的人還會想要搜尋什麼其他相關的內容
最後，我們團隊通常會在創建文章完成後才會動手撰寫「文章標題」，利用 1）使用者角度， 2）時事緊貼度以及 3）創意去創作融入了目標關鍵字的文章標題， 透過聳動的標題來吸引使用者點擊文章進入網站，這個技巧坊間稱之為 Killer Title 或者「標題黨」。
2. On-Page SEO 站內優化
老實說，這個方法「相對地」 less technical。由於 Google 搜尋引擎會crawl (爬取) 的內容，包括你的網站標題、網站敘述、網站內容…等，你只需要優化頁面的 Meta Tag （關鍵字標籤）以及 Meta Description （關鍵字敘述），從而豐富你的 SERP （搜尋結果頁面）顯示內容，方法如下：
每篇文章或頁面當中至少使用一個關鍵字作為目標關鍵字，而且盡量在文章標題、網址、內容當中包含你的目標關鍵字。即是在 Page Title，H1，H2，H3 有序地創建你的目標關鍵字。
Feature Snippet 對關鍵字排名重要嗎？
當用戶向 Google 透過手機搜尋或 Google Voice Search 語音搜尋時，Google會透過 algorithm 尋找各種可以提供解答的網頁，並從其中挑選出 Google 認定最適合的內容，將頁面中的可以作為解答的內容擷取下來，那就是 Feature Snippet (精選摘要 )。 Feature Snippet 組成元素包括：擷取內容摘要、網頁標題、網頁網址，那麼 Feature Snippet 對關鍵字排名重要嗎？
Feature Snippet 不但可以幫助使用者更快速了解他們在Google搜尋的答案，另外亦影響競爭網頁約25%的自然流量，換句話說 Featured snippets 的確可以增加網頁的流量，而且對於排名競爭來說更是佔有絕佳的優勢。
3. 常常被人忽略的 Alt Text
當大家非常努力地創建文章以及營造創建關鍵字的同時，Image Alt Text (替代文本)往往會被大家忽略。Image Result (圖像搜尋結果) 在Google搜尋的答案佔了約19%，掌握撰寫圖像 Alt Text 重點，可以幫助提升Image SEO搜索機會。
每張圖片的Alt Text 加入準確的關鍵字
我們團隊的做法是將每張圖片的Alt Text 加入最準確的關鍵字。加入簡短及精要的 Alt Text 文案，即使使用者無法看到你們的圖片，只看到文字，閉上眼睛也可以想像一下該圖是如何形象。尤其是那些已含有文字及數據的圖片，是絕對不可以偷懶的。
By the way，記得是Alt Text，不是圖片Caption，請不要搞錯。
4. External Links 如何影響網站SEO
大家請不要因為 IT Team 或者 Digital Team 同事敘述了一大堆 SEO jargons 而被嚇退了，以上所說的 External Links (外部連結)，理解及做法如下，非常簡單：
External Links 指的是從其他網站當中獲得 hyperlink，連結到你自己網站。外部連結表現了其他網站有多喜歡你的內容，同時也能夠表示有多少人「知道」你內容的存在。由於外部連結不但被視為是對頁面的一種肯定，而且仍然是 Google 決定網站是否是值得獲得高排名的重要參考指標。
使用 Anchor text （錨文字）作為你的超連結描述
為了獲得反向連結，你都會使用到 Anchor text (錨文字）作為你的超連結描述。Anchor text 可以使用多種不同的形式來呈現，從你的目標關鍵字、一個句子的段落，到直接使用網址作為Anchor text ，而對於中小型的企業與網站來說，你的Anchor text的比例非常重要。
以下面是各種不同 Anchor Text 作為反向連結的例子：
1.使用文章標題作為反向連結
「3個可持續企業例子？」
2.使用精準關鍵字作為反向連結
「可持續企業例子」
3.使用品牌與關鍵字作為反向連結：
外部連結的創建應該要循序漸進，例如一個禮拜增加5-10個，只要正常規律的分享、增加外部連結，同時內容只要夠獨特以及多樣性，就會有很多人會分享你的文章。
5. 更好的內容
創建 「Quality and Interesting Content」是我們 ECHO ASIA Content Team 的首要目標，儘管你擁有最好的 SEO 關鍵字策略，但欠缺獨特及優質的內容，對於Google 搜尋結果排名也會功虧一簣。由於Google RankBrain 現在能更了解網站內容與搜尋者意圖，所以千萬不要忘了你的初衷是為了接觸到更多客戶，並提供更好的服務給客戶。因此，最重要的還是你的內容、產品與服務。因此大家應該專注於網站內容，提供更有意義更有價值的內容。
最後，你的SEO目標不僅僅是提供內容而已，而是提供「更好的內容」。
希望以上與大家分享的方法及心得，可以讓更多客戶朋友能夠學習如可以更正確的優化網站SEO，獲得更高的排名與更多的流量。如果覺得本文對你優化網站SEO能夠提供了一點幫助，歡迎轉發分享。
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【關於Samson Tong】
Chief Creative Officer | Red Dot Design Award Winner 2020
2020年於英國劍橋大學「企業可持續管理」Business Sustainability Management 修畢，Samson為尚亞傳訊合伙人及首席創作官，擁有超過22年亞洲區廣告及市場推廣經驗。隨着2007年數碼媒體、網上推廣及社交媒體於香港興起，他帶領團隊創作了多個以投資回報率為目標的綜合性廣告及推廣項目，贏得客戶口碑，並獲取了多個國際殊榮。
2020年，Samson帶領團隊勇奪 2020年有「設計界奧斯卡」之稱的紅點產品設計大獎（Red Dot Award）。同年，Samson與團隊一同創建「社企吧！」一個全方位社企平台，連結社企、企業與公眾，讓社企可持續發展。
【關於ECHOASIA可持續企業系列】
我們致力推動和發展香港及亞太地區的低碳及可持續企業發展活動, 透過一連串的 「3分鐘閲讀」為大家深入淺出剖析及探討可持續企業發展概況及模式。
Reference:
Search engine marketing statistics 2022 [online] Available at: <https://bit.ly/3avUTpi> [Accessed 15 July 2022].
2022 SEO 新趨勢，全攻略 [online] Available at: <https://bit.ly/3avUTpi>[Accessed 15 July 2022].
2022 最新反向連結 backlinks 操作懶人包 [online] Available at: <https://bit.ly/3avUTpi> [Accessed 15 July 2022].