ECHO ASIA Content Team, Author at ECHO ASIA COMMUNICATIONS

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11 Jun 2019

善用數據分析平台免費數碼營銷工具逐個數

By ECHO ASIA Content Team On June 11, 2019 With No Comments

不少Marketer都知道“Content is the King”，但有好的營銷內容，是否就能出奇制勝？對手的廣告企劃為什麼總是有「贏在起跑線」的感覺？做盡對比，也感覺彼此的營銷手法、渠道相差無幾，究竟差別在哪裡呢？有沒有想過其實重點並不在於是否已成功開闢新渠道、找到新受眾來增加接觸面，令廣告效益增加；也不只在於是否做出了突破傳統的「吸睛」傑作，其實，重點是在如何有效地分-析-數-據！數據往往最客觀、最有說服力，但社交媒體的Matrix這麼多，分析可以從何開始呢？「重點是在如何有效地分-析-數-據！」接下來一連四篇文章，讓我們教授你一些不錯的免費小工具，不用僱用專業團隊，也可以得出專業的分析結果！ Facebook 分析工具－ Facebook Analytics 想對專頁有深入的數據分析，大家一般都會用Facebook內設的洞察報告（Insights)。其實Facebook還提供另一個非常實用的分析工具－ Facebook Analytics。Facebook Analytics 結合了AI科技，能進行自動洞察，再透過機器學習(Machine Learning)令數據按類別整理、找到數據之間的關聯性，從而讓品牌及產品的營銷更有效率。…

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11 Oct 2018

零膠人生慈善放映會學會與生活絕「膠」

By ECHO ASIA Content Team On October 11, 2018 With No Comments

「停一膠」舉辦首個公眾活動推廣「停止使用一次性即棄塑膠製品」訊息籌備已久的「停一膠」正式面世！「停一膠」致力向大眾推動「停止使用一次性即棄塑膠製品」，改用可重複使用的產品。首回行動已於十月十一號順利舉辦，聯同本地慈善環保團體「綠惜地球」舉行慈善放映及「膠」談會。活動當日，嘉賓及參與者積極討論，探討如何使生活不再「膠」！放映會入場券以眾籌形式發放，參與者按不同捐款額獲得入場券和環保禮品。籌得款項扣除必要開支後，將全數撥捐給「綠惜地球」用作「短命膠運動」經費。不同界別嘉賓聚首一堂探討生活如何不再「膠」是次活動我們特別揀選了曾榮獲2017台灣桃園城市紀錄片評審推薦獎的《二十分》，導演陳蔚慈以二十分這個題目作為切入點，真實跟拍發泡膠回收廠老闆高月清的工作實況。我們有幸邀請到來自不同界別的嘉賓參與短片播放後的「膠」談會，各嘉賓於「膠」談會討論熱烈，多角度探討如何與生活絕「膠」。「膠」談會分為兩個場次，分別為「返工時間」及「非返工時間」。兩場活動嘉賓包括「香港寬頻」高級經理-行政及企業社會投資陳寶珍女士；「綠惜地球」總幹事劉祉鋒先生，環境倡議總監朱漢強先生；「香港社會創投基金」創新及企業培育總監羅潤明女士；「搞乜東東」共同創辦人陳家詠小姐；「走杯Go Cup」共同創辦人梁懷敏先生；以及「迷失的寶藏：發泡膠回收行動」項目經理李家銘先生。除此之外，是次「零膠人生慈善放映會」能成功舉行，有賴社會各界大力支持，支持機構包括 BottLess、Create & Yay、Dream Impact 、Elevate Digital、Gaomadyeah、Go Cup、Lexngo（按英文名稱順序）。舉辦方「停一膠」的代表唐志浩先生表示：「雖然塑膠已經是我們生活中不可缺少的一部分，我們仍可嘗試改變個人的生活習慣，從源頭開始減廢，使用可循環再用的產品，減少因為求方便而使用一次性塑膠產品的習慣。」在「膠」談會中，是次活動的受惠機構「綠惜地球」總幹事劉祉鋒先生對塑膠廢物的影響感受深刻，他稱：「污染是無國界的，不論是空氣污染，還是廢物污染；因此我們絕對不能自私，只清理本地的廢物，對其他地方則漠不關心。」眾人齊撐環保籌五位數善款響應綠色運動是次活動參加者反應熱烈，成功籌募得超過二萬五千港元的善款。眾籌所得款項將扣除必要開支後，全數捐給「綠惜地球」用作支持「短命膠運動」的經費。公眾可透過「短命膠運動」的調查行動、淨山及淨灘活動、媒體報導等，了解塑膠及其對環境的影響，認識塑膠替代品和如何精明地使用塑膠。 …

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26 Aug 2018

長洲一小步，香港一大步

By ECHO ASIA Content Team On August 26, 2018 With No Comments

ECHO ASIA STORIES 實踐社會企業責任入門－實戰成功案例今年的會展美食節有一個特別的安排，入場人士可以用20元按金，借用可以重複再用的環保餐具，為人流最多的展覽活動，寫下綠色減廢的新一頁。「香港貿發局副總裁周啓良表示，今年將預備一千多套借用餐具，包括循環物料的木製叉、匙及膠盒，會展方面將負責每日清洗飯盒，......由於今次為首次試行，由傾洽至決定只為個多星期內的事，加上供應機構同時為長洲一活動供應餐具......指期望外界反應熱列，明年大力推行。」詳細可參考HK01報導：https://bit.ly/2MQyJxe 長洲一小步，香港一大步美食節採用租借餐具的由來，是受「無塑好日子．長洲」地區活動的啟發。一講起長洲一定諗起掃街，但每份美食背後伴隨的是一個個膠袋或即棄餐具。「無塑好日子．長洲」是由新創建及社企Bottless合作舉行，活動目的好明顯，就是「沒有塑膠」。長洲是本地熱門遊地點，如果借用餐具在此處成功推行，不但可以有效減廢，在活動中吸收經驗，也可成為不同企業的參考案例，再推動到全港。所以長洲肩負試點的角色，活動有20間長洲小店支持，種類非常多元化，只需在指定店家使用「FoldaBowl」，掃描優惠二維碼QR code便可享如折扣、加大份量，甚至是買一送一優惠等優惠。改變習慣，救救地球「無塑好日子．長洲」於8月份每一個星期六日，在長洲中央廣場設立攤位，所有人都可用20元租借可再用的摺摺兜。ECHOASIA 有幸為這一個活動向大眾推廣，我們團隊相信，只要長洲這一個試點式減廢活動受到媒體廣泛報導，令長洲這個成功案例可以複製到全港不同的區域。在短短兩星期內，我們成功為「無塑好日子．長洲」聯絡上30多個新聞報導及訪問，包括網上傳體、報紙、電台、社交媒體。更讓我們喜出望外，是這個活動引起香港貿發局的關注，成為了今年美食節的一部份，引入了這一款借用可以重複再用的環保餐具。我們確信，一個CSR活動最終目標是透過有效的媒體宣傳策略，去令更多大眾可以參與及支持，產生出漣漪效應 , 有效地將企業社會責任的理念傳播開去。長洲一小步，延續環保一大步。

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15 Jun 2018

實踐社會企業責任入門篇 #1

By ECHO ASIA Content Team On June 15, 2018 With No Comments

ECHO ASIA STORIES 實踐社會企業責任入門篇 #1 ~ CSR是你最苦惱的事嗎？企業要推動企業社會責任（Corporate Social Responsibility）(簡稱: CSR) 是大勢所趨，不管是政界、民間、商界，對企業也有實踐社會責任的要求。在西方世界中，企業社會責任的概念於1950年代開始逐步形成，融合業務發展的企業社會責任模式，強調可持續發展，也推動到全球。實踐CSR不可抗拒的誘因? 近年，香港的公司也不斷注視CSR的發展，我們收到不少的客戶的查詢，他們一方面熱心去實行企業社會責任，另一方面亦向我們喑示，他們急於達到港交所規定，上市公司需提交「環境、社會及管治」資料，基於以上兩個元素，實在沒有不做的理由。營營役役但回報低? 對於企業而言，在剛起步實行CSR時，負責同事會苦惱在於工序繁多而零碎。而一些企業亦往往會迷失於CSR的策劃中，他們覺得，實行企業社會責任等於在追逐一大堆認證，要求公司不同的部門提交數據，在行政程序中打轉，再與認證機構協商，再補交有需要的文件，有時更需要以年計的時間，才取得認證，忘記了企業社會責任的真正意義。 SROI? 形象溢價? 另外，員工層面的苦惱也不少，除了帶來行政上繁雜的程序外，員工不禁會想，CSR好像只是一個開支的項目，而不是收益項目，怎樣做才能讓老闆看到CSR的效益？怎樣策劃才能達到最高的社會投資回報 (SROI)? …

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"CSR marketing is a high return investment that brings you more satisfied customer, happier employee , and finally a better community."
SAMSON TONG

By ECHO ASIA Content Team On September 15, 2017 With No Comments

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By samson tong & echo asia content team ENGLISH

今時今日，Facebook營銷早已不是新鮮事，營銷者都紛紛希望可以透過Facebook這個平台令自己的品牌或者活動可以與更多的受眾互動或獲得更多的「讃好」。Facebook營銷的致勝關鍵在於「內容」。近年，眼看不少營銷者都想盡新招數來吸引受眾，用「Facebook直播」作宣傳更成為「新寵」。但有節目，就真的有收視？有時只得零零星星的收看率原因又何在呢？究竟你是未能善用「Facebook直播」，還是你的「Facebook直播」內容未能帶動到理想的宣傳效果呢？聯絡我們

DID YOU KNOW? 你知道不知道？
早前，根據Facebook公佈數據指出，觀看「直播視頻」的用戶數量比觀看「上載視頻」的用戶數量高出三倍多。

1. 黃金直播時間
何時進行「直播」才是最佳的黃金時段？「直播」在哪個段時間播出才是與受眾互動的最佳時機？答案可能是早上10點半例會後，沖杯「回魂咖啡」的小息時間；也可能是下午4點的下午茶時分；或是晚上10點半過後，臨睡前玩Facebook的片刻? 「直播」的播出時間絕對是值得好好思考和研究的課題，確定播出時間前，應該仔細考慮「直播」的目的和受眾在這個方面習慣和喜好是如何。

2. #一條好題 #吸睛標籤
除了選對合適的播放時間，你需要有一個「最強大腦」做帖子（Feed）的內容創作者。無論直播的內容如何精彩，但在短短幾秒內，觀眾往往只能透過一條鬼馬生動的帖題或是吸睛的內容標籤（Hashtag #）來獲取該「直播」的大意，從而決定自己的「去留」。所以必須確保「直播」帖子的題目能夠生動地「預告」影片內容。

3. 回應他們的存在感，回應他們的存在感，再回應他們的存在感
「Facebook直播」的初衷是希望用家可以即時互動分享，所以當利用「Facebook直播」進行品牌營銷時也不要忘記時刻和受眾互動。最有效的方法是讓觀眾有「存在感」，例如當有新觀眾進入和收看「直播」時，主播主動和觀眾打招呼、引導觀眾問問題、鼓勵他們一同將影片實時分享出去，這些小技巧都有助於推高直播的「自然散佈」（Organic Reach）。

4. 有得睇又有得玩
除了保持和觀眾即時互動外，亦不妨考慮在「直播節目」中加插一些有獎互動遊戲環節，令觀眾「有得睇又有得玩」，更可以配合「直播」的前期宣傳讓更多受眾知道，從而吸引更多的人觀看「直播節目」。

5. 提高「直播」的自然散佈率
最有效的方式是「即時分享」，你可以邀請相關的專頁、團體、群組，甚至是身邊的同事和朋友即時收看和分享「直播」影片，從而獲得更多關注。當影片的「互動率」（Engagement Rate）越高，該影片被Facebook重新派送出去的機會就越高，那麼影片的收視就會越好。

6. 錦上添「花」
你可以考慮邀請受觀眾歡迎的特別嘉賓/ 業界的KOL作客節目，當然不少得的是你要讓他們充分發揮，並且配合主播和觀眾一起互動，必要時還可以配合一些有趣的道具吸引觀眾目光。

7. 贏在Visual上
視覺上取勝是關鍵，「直播」的內容和宣傳feed固然重要，但是一個「吸睛」的背景或一個有動感的拍攝環境也可以令你的「直播」增色不少？想象一下，用背景吸引到來收看「直播」的觀眾，應該也會對節目很感興趣吧。

8. 幾長最好？
根據我們以往的「直播」經驗，每個直播的最佳時長大概是15至25分鐘。如果你所需要推廣的內容很豐富、需要更多的時間，不妨可以考慮分不同小節進行「直播」，或者在「直播」後製作「回顧內容」帖子作補充。

9. 如何提高追看性？
就像電視劇一樣，我們也可以設計「直播」續集，創作一個系列節目，能預告節目內容的同時，也可以讓觀眾期待下一次的節目。當然，你也需要有策略性地編排節目的內容把觀眾留住和吸引更多的觀眾。

10. 添食的藝術
有好的節目內容和強大的文案，也需要有好的宣傳策略。宣傳不應該止在「直播」前，如果「直播」的收視和表演不錯，更應該在「直播」結束後乘勝追擊，撥一點廣告預算進行Facebook宣傳，這樣應該可以讓更多的人能觀看到你的錄影「直播」。

以上資訊雖未強大如「葵花寶典」，但我們也絕對不是紙上談兵，這些都是我們經驗之談，希望以上貼士可以幫到大家，有用的話也歡迎大家分享給更多的業內朋友。如果對做「Facebook直播」有任何問題，歡迎隨時與我們聯絡和探討。